慶祝改革開(kāi)放40周年，拿什么向“我的河南我的國(guó)”奉獻(xiàn)一份厚禮？

　　10月9日6：40、15：12，人民日?qǐng)?bào)官方微信一天兩次率先推送《河南一分鐘》《這里是河南》兩款融媒體產(chǎn)品，以視頻、圖片、文字等多種形式，從自然景觀、歷史文化、風(fēng)土人情、發(fā)展成就和區(qū)域特色、未來(lái)展望等多個(gè)角度，全景展現(xiàn)河南改革開(kāi)放40年的偉大成果。

　　隨后，河南各新媒體平臺(tái)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，創(chuàng)意不斷。與此同時(shí)，這兩款走心產(chǎn)品燃起網(wǎng)友熱情，迅速在網(wǎng)絡(luò)、朋友圈刷屏，覆蓋用戶(hù)4.7億人。

　　網(wǎng)絡(luò)接力傳播 好產(chǎn)品是這樣出爐的

　　《河南一分鐘》制作的背后，有著怎樣的故事？

　　2018年全國(guó)兩會(huì)期間熱播的一部《中國(guó)一分鐘》，也是國(guó)慶期間推出的《中國(guó)一分鐘·地方篇》的緣起。今年8月中旬，中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心，與河南省委網(wǎng)信辦及全國(guó)各省（區(qū)、市）聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟“中國(guó)一分鐘”慶祝改革開(kāi)放40周年移動(dòng)端主題接力微傳播活動(dòng)項(xiàng)目，產(chǎn)品包括微視頻和微信圖文兩種形式。接到制作任務(wù)后，河南省委網(wǎng)信辦第一時(shí)間委托河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)制作，報(bào)業(yè)集團(tuán)整合旗下優(yōu)勢(shì)力量，由大河數(shù)字融媒體團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌，河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端負(fù)責(zé)文案，大河報(bào)豫直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)視頻制作，分工合作，協(xié)作生產(chǎn)。

　　為了其中一個(gè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，反復(fù)計(jì)算核對(duì)20多次；為了一個(gè)畫(huà)面的精美，在多幅圖片中進(jìn)行反復(fù)篩選；為了一個(gè)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)，制作人員多次徹夜不眠。10月9日，《河南一分鐘》一經(jīng)推出便引爆網(wǎng)絡(luò)，有讀者感嘆：“不到2分鐘的視頻，400字的文案，將河南改革開(kāi)放40年的發(fā)展變化展現(xiàn)得淋漓盡致！”

　　一分鐘，河南會(huì)發(fā)生什么？

　　一分鐘，16名游客在少林寺感受禪武文化;一分鐘，228斤信陽(yáng)名茶泡出雋永醇香;一分鐘，出口價(jià)值4.8萬(wàn)元的食品農(nóng)產(chǎn)品;一分鐘，73位旅客在鄭州東站乘坐高鐵;一分鐘，956公斤貨物通過(guò)鄭州機(jī)場(chǎng)外運(yùn);一分鐘，完成跨境E貿(mào)易30000單通關(guān)……少林寺、信陽(yáng)毛尖、豫劇這些強(qiáng)烈的文化符號(hào)，一下子讓觀眾對(duì)河南有了最直觀的印象。而鄭州東站、鄭州機(jī)場(chǎng)、中歐班列（鄭州），則講述了河南如何書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的“中國(guó)速度”。蘋(píng)果手機(jī)、盾構(gòu)機(jī)、宇通客車(chē)，是觀眾們熟悉又陌生的“河南造”。脫貧攻堅(jiān)、新型城鎮(zhèn)化，就發(fā)生在每個(gè)人的身邊。

　　講好河南故事 好數(shù)據(jù)是這樣煉成的

　　9日6時(shí)40分，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出《河南一分鐘》短視頻，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，不到一小時(shí)閱讀量即達(dá)10萬(wàn)+，成為爆款。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10日15時(shí)，全網(wǎng)關(guān)于《河南一分鐘》《這里是河南》信息12629條，其中微博10002條，微信文章1364篇，客戶(hù)端報(bào)道613篇，新聞網(wǎng)站報(bào)道650篇。

　　僅從人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)來(lái)看，《河南一分鐘》視頻播放量1819.9萬(wàn)次，其中，微博964萬(wàn)次，秒拍576.7萬(wàn)次，微信77萬(wàn)次，騰訊視頻播放141.8萬(wàn)次，客戶(hù)端60.4萬(wàn)次，《這里是河南》圖文版僅人民日?qǐng)?bào)微信閱讀量即為128.6萬(wàn)次。兩個(gè)產(chǎn)品也在全網(wǎng)贏得網(wǎng)友無(wú)數(shù)點(diǎn)贊，其中，僅《河南一分鐘》微信版點(diǎn)贊25430人次；《這里是河南》微信版點(diǎn)贊34592人次。

　　在傳播過(guò)程中，人民日?qǐng)?bào)新媒體多個(gè)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)報(bào)道以后，河南日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、大河網(wǎng)、河南商報(bào)等省級(jí)主流媒體新媒體平臺(tái)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)，鄭州晚報(bào)、焦作晚報(bào)、許昌日

　　報(bào)等地市媒體新媒體平臺(tái)踴躍轉(zhuǎn)發(fā)，河南發(fā)布、河南網(wǎng)信、河南共青團(tuán)等省內(nèi)企事業(yè)單位自媒體平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，省內(nèi)微博大V積極互動(dòng)，凝聚為全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的融媒體傳播矩陣。報(bào)道分別在10月9日9時(shí)、12時(shí)、17時(shí)形成三次傳播高峰，其中最快在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生5450條新信息。

　　從地域分布來(lái)看，河南媒體和網(wǎng)友發(fā)布的信息最多，其次為廣東、北京，山東、江蘇、浙江等地的媒體和網(wǎng)友也積極參與互動(dòng)，發(fā)布大量相關(guān)信息。“輝煌”“驕傲”“點(diǎn)贊”是網(wǎng)友評(píng)論中提及最高的詞匯。“為大河南點(diǎn)贊！”“中原福地，人杰地靈，中華文明的發(fā)祥地！”“老家河南，俺驕傲！”等留言刷屏。

　　人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心編輯熊捷在接受采訪(fǎng)時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)：“在這短短的一分鐘里，無(wú)數(shù)觀眾感受到了河南悠久的歷史文明，高速發(fā)展的時(shí)代新篇，昂揚(yáng)向上的奮斗精神，改革開(kāi)放40年來(lái)的巨大變化。不只是一分鐘，更是河南發(fā)展的昨天、今天和明天。視頻播出后，在人民日?qǐng)?bào)的各個(gè)平臺(tái)都收到了非常好的傳播效果。”

　　創(chuàng)新傳播方式 新“落點(diǎn)”是這樣找到的

　　微視頻《河南一分鐘》發(fā)布不到1個(gè)小時(shí)閱讀數(shù)就達(dá)10萬(wàn)+，不少新媒體平臺(tái)在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，重新尋找角度進(jìn)行了編排，找準(zhǔn)“第二落點(diǎn)”，將“共享”化為“獨(dú)享”，促進(jìn)了二次傳播。

　　在視頻中出鏡的地方的新媒體平臺(tái)在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了地方元素，加強(qiáng)了與本地用戶(hù)的關(guān)聯(lián)度。如“驕傲！人民日?qǐng)?bào)一天兩次點(diǎn)贊河南！第一個(gè)出場(chǎng)的就是咱三門(mén)峽！”“河南一分鐘，驚艷全世界，快看咱們洛陽(yáng)有多牛……”“《河南一分鐘》宣傳片驚艷全球，快瞧有咱安陽(yáng)入鏡！”“鐘靈‘豫’秀！《河南一分鐘》刷爆朋友圈，第二個(gè)鏡頭就給了咱信陽(yáng)毛尖！”等，都是立足本地，通過(guò)貼近視頻中展現(xiàn)的地方元素，激發(fā)本地讀者的家鄉(xiāng)自豪感，促進(jìn)用戶(hù)點(diǎn)贊和自發(fā)傳播。

　　除了在標(biāo)題上進(jìn)行較淺層次的關(guān)聯(lián)，還有一些新媒體平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行了深挖和整合。鄭州大學(xué)官方微博和微信公眾號(hào)詳細(xì)梳理了與鄭大相關(guān)的內(nèi)容，如鄭州大學(xué)傾力打造鄭州大學(xué)嵩陽(yáng)書(shū)院、當(dāng)代豫劇領(lǐng)軍人物李樹(shù)建是鄭州大學(xué)特聘碩士研究生導(dǎo)師、鄭州大學(xué)成立焦裕祿精神研究中心等，以“視頻截圖+文字”的形式，從8個(gè)方面講述鄭大與《河南一分鐘》，成為借勢(shì)推廣的范例，引發(fā)網(wǎng)友熱議。還有許多旅游類(lèi)新媒體平臺(tái)紛紛整理出鏡的河南景點(diǎn)，制作成旅游指南供網(wǎng)友參考。

　　人民日?qǐng)?bào)新媒體中心《中國(guó)一分鐘》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張意軒在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，就創(chuàng)意而言，之所以選擇以“一分鐘”的概念，是因?yàn)橹袊?guó)日新月異的成就，來(lái)自每一分鐘；中國(guó)人與日俱增的獲得感，體現(xiàn)在每一分鐘。從傳播創(chuàng)新角度講，在成就傳播中，對(duì)宏觀數(shù)據(jù)的敘述和呈現(xiàn)是常用的方式，也是受眾比較熟識(shí)的方式，對(duì)于受眾而言，更加真實(shí)可感，更容易形成情感共鳴。②32