?4月22日，旅客在鄭州東站通過手機(jī)和電子閱讀器體驗(yàn)網(wǎng)上閱讀。⑨6本報(bào)記者王錚攝
編者按
4月23日，一年一度的“世界讀書日”如期而至。伴隨著社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，從個(gè)人閱讀到全民閱讀，美好的愿景正在一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。即日起，本報(bào)推出“倡導(dǎo)全民閱讀共建書香河南”系列報(bào)道，從不同角度關(guān)注全民閱讀，營造愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。
□本報(bào)記者溫小娟
毫無疑問，這是一個(gè)讀屏?xí)r代，倒逼著圖書出版方改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，打造精品好書，吸引更多讀者回歸傳統(tǒng)閱讀方式。在此背景下，圖書出版如何精準(zhǔn)著力做出“好書”吸引讀者？又怎樣實(shí)現(xiàn)“書好，還要賣得好”？
靠“設(shè)計(jì)”提升書本“顏值”
4月20日，一場(chǎng)“最美書的故事”分享會(huì)在鄭州尚書房海匯中心店舉行，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。這一幕讓河南文藝出版社書籍設(shè)計(jì)師、“中國最美的書”獲得者劉運(yùn)來很是興奮，“這說明大家對(duì)紙質(zhì)書還是很期待的。”
好的設(shè)計(jì)可以把一本圖書變成一件藝術(shù)品，讓人不忍釋卷。眼下，用“設(shè)計(jì)”來拓寬書籍的表現(xiàn)形式，提升書本的附加值已經(jīng)成了出版方提升圖書銷售的共識(shí)。劉運(yùn)來一年設(shè)計(jì)50本左右圖書，在他看來，紙質(zhì)書的藝術(shù)審美功能是其他閱讀載體無法代替的，很多讀者愿意為好的設(shè)計(jì)買單。“做一本書的設(shè)計(jì)前，要熟讀書本內(nèi)容，深刻領(lǐng)會(huì)其中意境，這樣做的圖書設(shè)計(jì)才是合拍的。”
劉運(yùn)來說，其實(shí)出版社的書籍設(shè)計(jì)，就是為圖書銷售提供一個(gè)優(yōu)秀、合理的解決方案。
書籍設(shè)計(jì)師樊響同樣認(rèn)為，好的圖書設(shè)計(jì)可以帶給讀者全方位的立體感受，必然會(huì)帶來商業(yè)的附加值。
當(dāng)天，記者在尚書房海匯中心店隨機(jī)采訪了幾位讀者，當(dāng)遇到同一作品“不同款”時(shí)會(huì)怎樣選擇，大部分人給出的答案是首先考慮顏值、再考慮價(jià)格。
瞄準(zhǔn)特色，打造品牌書籍
鄭州松社書店老板劉磊直言，他的“進(jìn)貨”渠道合作對(duì)象首選是出版社，出版社就是“品牌”和“態(tài)度”。那么出版社如何才能“揚(yáng)名在外”？這終究還得靠精品書籍來支撐。
作為我省文化產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下?lián)碛?0家出版社，每一家出版社戰(zhàn)略定位各異，它們瞄準(zhǔn)專業(yè)特色，出版了一大批精品力作。如大象出版社歷時(shí)十余年出版的大型文獻(xiàn)整理工程《全宋筆記》、海燕出版社打造的原創(chuàng)繪本《金羽毛繪本書系》《肖定麗經(jīng)典童話系列》等，都成了業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。繼《中國三十大發(fā)明》《花兒與歌聲》《夢(mèng)與真——許淵沖自述》入選2017年度“中國好書”后，《邊將》又入圍2018年度“中國好書”……這些作品市場(chǎng)占有率和影響力不斷提高，有力提升了中原出版的競爭力、影響力、傳播力。
2018年，中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)10家出版社全年出版圖書7827種，出版物數(shù)量連續(xù)兩年明顯下降。“雖然出版數(shù)量下降，但我們出版質(zhì)量穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模數(shù)量增長向質(zhì)量效益增長的轉(zhuǎn)變。”中原傳媒出版部副主任張彩紅說。
書好，還要賣得好
書好，賣得好，才能實(shí)現(xiàn)多方共贏。由海燕出版社引進(jìn)，源自法國的經(jīng)典繪本《小兔湯姆》就是令人矚目的優(yōu)秀營銷案例。
據(jù)海燕出版社《小兔湯姆》資深編輯鄭穎介紹，從2008年出版第一輯《小兔湯姆》到今年已經(jīng)風(fēng)靡11個(gè)年頭了，共推出了6輯，累計(jì)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售2000萬冊(cè)。暢銷的背后是海燕出版社在繪本閱讀推廣上做的眾多有益的嘗試。從最初的引進(jìn)版權(quán)，到現(xiàn)在合作出版，海燕出版社和法國公司共同擁有《小兔湯姆》的全球版權(quán)，開啟了中國繪本國際合作新模式。
“書要賣得好，還得暢通營銷渠道。”張彩紅表示，出版單位與發(fā)行單位通過合力打造暢銷書、同力推出品牌書、努力服務(wù)讀者用戶、協(xié)力編制重點(diǎn)書目，實(shí)現(xiàn)推介類別明細(xì)化、銷售路徑個(gè)性化。此外，還要用好活動(dòng)載體，出版發(fā)行通力協(xié)作，加大對(duì)精品圖書省內(nèi)省外、線上線下的整體推銷力度。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正決定出版行業(yè)未來的，終究還是圖書本身的題材和內(nèi)容，好的設(shè)計(jì)和營銷也至關(guān)重要，但仍然要和書的內(nèi)在相配。
