大河網(wǎng)訊 （河南報業(yè)全媒體記者 李俊 師喆）“短視頻發(fā)展有多火？不僅年輕朋友們喜歡，我有一位教授朋友，他的老母親每天都要在短視頻平臺刷兩三個小時。” 4月18日舉行的2019全國短視頻創(chuàng)意峰會上，在解讀《2019全國短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）時，暨南大學新聞與傳播學院教授譚天這樣開場。
2018年，短視頻站上“風口”，用戶規(guī)模和使用時長呈爆發(fā)式增長。《報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達6.12億，用戶使用率為73.9%；短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。短視頻使用率首次超過了網(wǎng)絡(luò)視頻，成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽市場的新生“主力軍”。
短視頻為何這么火？《報告》從三個方面進行了解析：草根文化引發(fā)用戶共鳴，短視頻成為當代人自我表達、情感宣泄的主要方式；視聽形式便于用戶使用，碎片化的影像和簡單的制作流程，在滿足觀看需求的同時也讓用戶變成了創(chuàng)作者；用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC取代了專業(yè)視頻網(wǎng)站的PGC，用戶在頻繁的互動參與體驗中得到了“自我構(gòu)建”。
乘著短視頻快速發(fā)展的東風，政務(wù)新媒體也搖身一變，從冷冰冰的圖文時代邁向更接地氣和更具人情味的政務(wù)短視頻時代。《報告》顯示，截至2018年10月，僅在抖音平臺上，政務(wù)短視頻的播放量就達到850億次，成為各級政府形象傳播的重要窗口。
值得一提的是，在“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”的過程中，短視頻也為推進鄉(xiāng)村振興注入新的生機和活力。短視頻平臺在擴大小鎮(zhèn)青年社交圈子的同時，也便于推介廣袤農(nóng)村的美景與美食。而不斷涌現(xiàn)的“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色農(nóng)產(chǎn)品”等新模式，則為政務(wù)短視頻提供了更多發(fā)展方向。
隨著共青團中央、中國長安網(wǎng)等一批政務(wù)短視頻賬號成為新“網(wǎng)紅”，2018年也被稱為“‘政務(wù)短視頻元年”。政務(wù)短視頻迎來井噴式發(fā)展的同時，也存在內(nèi)容寬泛、定位模糊和優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)能不足等問題，對此，《報告》提出，政務(wù)短視頻要找準定位，通過互動式傳播吸引用戶關(guān)注，并借助“兩微一端”等多種媒介形式對信息做深度加工，形成傳播合力。
“短視頻發(fā)展進入‘下半場’，需要繼續(xù)在內(nèi)容提升上下功夫，實現(xiàn)以‘短’見長！”譚天對此信心滿滿。
