孟津縣委書記楊劭春變身大廚，為游客做上一道紅燒黃河大鯉魚。
狄仁杰穿越洛陽城，洛龍區(qū)區(qū)長張玉杰熱情做導(dǎo)游。
偃師市市長何武周變身教師，向同學(xué)們介紹詩圣杜甫在偃師的生活。
龍門石窟世界文化遺產(chǎn)園區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任李金樂當(dāng)導(dǎo)游
汝陽縣委書記潘峰在汝陽縣恐龍國家地質(zhì)公園當(dāng)起了輔導(dǎo)員，給孩子們生動(dòng)地講解恐龍進(jìn)化史。
□大河報(bào)·大河客戶端記者曹杰李曉波高菊通訊員董曉躍文圖
9月12日起，隨著洛陽市委宣傳部重點(diǎn)策劃的大型文化旅游競演節(jié)目《曬文旅家底游河洛大地》的正式上線，該市18個(gè)縣（市）區(qū)黨政領(lǐng)導(dǎo)輪番上陣，紛紛換下正裝，穿上便裝，瞬間變身金牌導(dǎo)游：走街串巷講故事，和群眾嘮嗑，給游客拍照，甚至還穿上大廚的衣服，給游客做起本地特色菜……
而后這些“書記導(dǎo)游”們的精彩講解，被制作成文圖、圖集、視頻等形式，在微信、微博、今日頭條和抖音等全媒體平臺(tái)甫一亮相就迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的傳播。全國網(wǎng)友紛紛對(duì)洛陽這種縣區(qū)黨政領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)導(dǎo)游曬文旅家底的全新形式和全媒體傳播手段點(diǎn)贊，更有專家將其評(píng)價(jià)為助力洛陽文旅融合傳播的有益探索與實(shí)踐。
事件：書記曬文旅，各顯神通
據(jù)了解，本次《曬文旅家底游河洛大地》不同于尋常文旅形象宣傳片，包括一把手3分鐘競演，重頭版塊“書記曬文旅”，10分鐘的短片，不只是為了更完美地呈現(xiàn)自己區(qū)縣風(fēng)景一部簡單的風(fēng)光片，要好看還要生動(dòng)有趣，當(dāng)好這個(gè)導(dǎo)游，并不是一件容易的事。黨政領(lǐng)導(dǎo)們將如何曬自家寶貝？如何當(dāng)好金牌“導(dǎo)游”，可謂是動(dòng)足了腦筋。
●場景一：一把手變身大廚，為游客烹飪黃河大鯉魚
在首期節(jié)目中，第一次以孟津推介者、導(dǎo)游身份亮相的孟津縣委書記楊劭春，從歷史、文化、旅游、美食等方面，推介孟津。在家經(jīng)常做飯的楊劭春還特意換上廚師衣服，戴上帽子，親自下廚，為游客做了一道極具孟津特色的紅燒黃河大鯉魚。
“盡管‘來孟津耍吧’已被大家所熟知，但宣傳的深度和廣度還不夠。這次‘曬文旅家底游河洛大地’確實(shí)帶來難得機(jī)遇，要推介好不一樣的孟津。”楊劭春在接受大河報(bào)·大河客戶端記者采訪時(shí)說，從文旅資源梳理到拍攝場景選取、從沿途串講到故事編排、從引經(jīng)據(jù)典到節(jié)目文案、從衣著打扮到匹配環(huán)境，他前期都做了精心準(zhǔn)備。
楊劭春說，特別是從孟津四個(gè)“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”產(chǎn)品孟津梨、孟津西瓜、孟津葡萄、孟津黃河鯉魚中選取舌尖上的美味，親自下廚燒制佳肴環(huán)節(jié)，他一邊與觀眾互動(dòng)，一邊介紹具有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“特殊身份”的黃河野生大鯉魚、鐵謝羊肉湯、橫水鹵肉、平樂脯肉孟津“四大硬菜”，力求把暢享文化和大快朵頤有機(jī)連接，立體、鮮活而親切。
●場景二：卡通玩偶小恐龍“酒妹”“龍哥”助陣
汝陽縣境內(nèi)文化資源豐富、旅游景點(diǎn)眾多，但要濃縮在幾分鐘的視頻里，并非易事。
據(jù)了解，汝陽縣為貫徹綠色發(fā)展理念，積極打造洛陽南部生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，緊緊抓住這次推介活動(dòng)契機(jī)，縣委書記潘峰親自組織喜愛文學(xué)歷史、愛好游覽山川的政協(xié)委員、人大代表、汝陽名人、文人墨客一起共同研討、探究，力爭把“酒祖圣地、山水汝陽”最美的一面展示給廣大朋友，講好汝陽故事，打造“醉美汝陽”文旅品牌。
經(jīng)過反復(fù)討論，確定了汝陽的“四美”：即自然之美，主要說汝陽山水俊秀、富有靈氣；人文之美，主要說汝陽厚重的歷史文化，四千多年前就有人類在此活動(dòng)，縣域內(nèi)擁有諸多杜康、炎黃、道教、鬼谷等文化遺址遺跡；神奇之美，主要說汝陽白堊紀(jì)時(shí)代的恐龍，可以探險(xiǎn)恐龍時(shí)代的奧秘；和諧之美，主要說汝陽的文旅、工旅、農(nóng)旅融合發(fā)展，人與自然和諧共生、相映成趣，構(gòu)成一幅美妙的山水圖畫。
短片中，在汝陽縣恐龍國家地質(zhì)公園，潘峰當(dāng)起輔導(dǎo)員為孩子們生動(dòng)講解恐龍進(jìn)化史。演播室現(xiàn)場，潘峰還將兩只小恐龍卡通玩偶一起帶到了演播廳，一只取名“酒妹”、一只取名“龍哥”，懵懂可愛、憨態(tài)可掬，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，傳遞出滿滿的自豪感和誠邀賓客的熱情。
●場景三：區(qū)長現(xiàn)場玩穿越，給“狄仁杰”當(dāng)導(dǎo)游
洛龍區(qū)推介現(xiàn)場，更是玩起了穿越。狄仁杰穿越到現(xiàn)在的洛陽城，該區(qū)區(qū)長張玉杰熱情當(dāng)起了導(dǎo)游，向這位大唐名探介紹定鼎門、關(guān)林廟、白馬寺、洛陽博物館、隋唐洛陽城國家歷史文化公園、開元湖、洛陽規(guī)劃館等洛龍區(qū)各大名勝和公園。末了，“狄仁杰”忍不住感嘆：如癡如醉，不想回去了，想在洛河邊買套房子住。張玉杰笑著說，歡迎狄大人在洛龍區(qū)購房興業(yè)。談笑間，推介出古今輝映，大美洛龍。
成效：引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，網(wǎng)友點(diǎn)贊接地氣
看到家鄉(xiāng)汝陽的推介后，在鄭州工作的陳雨桐激動(dòng)不已。“以前只知道汝陽有恐龍博物館，但不知道是河南省唯一的以恐龍旅游和科普為主的國家地質(zhì)公園；也知道汝陽特色小吃麻花，但不知道通過網(wǎng)絡(luò)最遠(yuǎn)賣到了澳大利亞……隔著屏幕，都能感受到家鄉(xiāng)的美，為家鄉(xiāng)自豪。”
在北京上學(xué)的欒川籍大學(xué)生李樂，第一時(shí)間把短片鏈接分享在微信朋友圈后，引來很多外地同學(xué)的艷羨。“連我自己都被家鄉(xiāng)的美景打動(dòng)了，縣委書記親自代言，推介大美欒川，有創(chuàng)意。”李樂說。
每個(gè)縣區(qū)的節(jié)目播出后，活動(dòng)組織方都會(huì)制作成文圖、圖集、短視頻、小視頻等形式，在微信、微博、今日頭條和抖音等全媒體平臺(tái)推廣，幾乎個(gè)個(gè)都是爆款，每個(gè)縣的推介都得到廣泛傳播，讓全國各地的網(wǎng)友對(duì)大美洛陽有了新的認(rèn)識(shí)。
很多本地網(wǎng)友更是通過跟帖評(píng)論的方式，追隨書記們的腳步，做起了家鄉(xiāng)的義務(wù)宣傳員。“貼近民生、接地氣，為大美偃師點(diǎn)贊，借著二里頭博物館的東風(fēng)，大力發(fā)展偃師文旅產(chǎn)業(yè)”；“希望借著這次活動(dòng)契機(jī)，深耕細(xì)作，努力打造文旅深度融合精品項(xiàng)目”；“一把手抓文旅，通過當(dāng)導(dǎo)游的方式，把自己定位為這方水土中的一員，形式新穎、接地氣、很時(shí)尚。”
黨政領(lǐng)導(dǎo)們精彩發(fā)揮，特色鮮明的故事展示，全媒體的融合推廣，讓本次文旅推介活動(dòng)產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果。記者了解到，目前已有14個(gè)縣區(qū)進(jìn)行了文旅競演，相關(guān)報(bào)道各個(gè)縣區(qū)制作的抖音、短視頻等，在各大新媒體平臺(tái)，閱讀量已達(dá)數(shù)千萬人次，受到了廣大網(wǎng)友的一致認(rèn)可和點(diǎn)贊。
“相關(guān)視頻播出后，我們的微信平臺(tái)一天內(nèi)點(diǎn)擊量就已突破十萬，受到了眾多干部群眾的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，直接為我縣帶來了十一長假的高客流量。”宜陽縣委書記安穎芳說。
同樣，汝陽縣委書記潘峰也告訴記者，十一黃金周該縣游客接待量大幅增長，達(dá)35.22萬人次，同比增長15.9%，旅游總收入達(dá)9157萬元，同比增長13.6%。
聲音：一把手代言效應(yīng)，更好地推動(dòng)文旅融合發(fā)展
宜陽縣委書記安穎芳認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以視頻、文字、圖片、現(xiàn)場互動(dòng)等形式，通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和微博、微信及抖音等新媒體平臺(tái)融合傳播，生動(dòng)鮮活又多角度、多層次立體展示了宜陽的山水自然、歷史人文、美味佳肴、發(fā)展成就，群眾參與感強(qiáng)、感受深切。
“洛陽文旅資源得天獨(dú)厚，每個(gè)區(qū)縣都有獨(dú)特的文化元素，通過一把手進(jìn)行宣傳推介傳播，體現(xiàn)政府對(duì)文旅的高度重視。同時(shí)，也可以調(diào)動(dòng)基層的積極性，督促各個(gè)區(qū)縣跟上全洛陽文旅發(fā)展的步伐。”洛陽師范學(xué)院社會(huì)學(xué)者安鋒說，作為地方領(lǐng)導(dǎo)，能親自出鏡，把文化旅游優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推介，也讓領(lǐng)導(dǎo)干部真正認(rèn)識(shí)到，一切的工作都是為了讓人民獲得幸福。
對(duì)此，鄭州大學(xué)社會(huì)學(xué)教授張明鎖認(rèn)為，為官一任，造福一方，是地方領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)有的價(jià)值追求。推介展示各自區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)發(fā)展成果，積極開發(fā)旅游產(chǎn)品，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。每一處地方上的文化特色、風(fēng)景名勝、風(fēng)味特產(chǎn)都是一方資源，對(duì)旅游者具有強(qiáng)大的吸引力。通過“曬文旅家底”方法，可以讓更多本地人對(duì)自己的文化旅游資源了如指掌，讓更多外地人慕名而來，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展。
也有文旅方面的專家認(rèn)為，這種形式對(duì)于縣區(qū)來說，也是一次很好的文旅資源梳理過程，讓當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源得到充分的挖掘、提煉，從而更好地推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。讓書記化身“導(dǎo)游”，體現(xiàn)地方主政官員開放和親民，全民參與、全民傳播，激發(fā)熱情，提升凝聚力。
展望：洛陽將深入推進(jìn)文旅融合，在“融”字上下功夫
作為本次文旅節(jié)目的統(tǒng)籌和全程參與者，洛陽市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，節(jié)目制作過程中的每一幕都讓他感觸良多?？h區(qū)書記當(dāng)“導(dǎo)游”推介文旅精品活動(dòng)，不僅是一次洛陽媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，更是對(duì)洛陽市各縣區(qū)文旅發(fā)展成績的一次“考試”。縣區(qū)書記們親上考場，信心滿滿地對(duì)電視觀眾、外地游客交出了答卷，讓“徜徉河洛大地、品味詩意文旅”的意境躍然于大小熒屏之上。
“這次節(jié)目最大的收獲，是讓縣委書記和縣區(qū)長們向外界展示了新形象，放下案頭的文件和公務(wù)，走進(jìn)鄉(xiāng)間田園，與老百姓拉拉家常拍照品美食，增進(jìn)黨委與群眾之間的交流與服務(wù)。”該負(fù)責(zé)人說。
洛陽市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，洛陽傳統(tǒng)文化資源豐富，下一步，他們將深入推進(jìn)文旅融合，在“融”字上下功夫，大力培育文創(chuàng)新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新亮點(diǎn)，加快推動(dòng)洛陽文化旅游融合闖新路走在前，打造“古今輝映、詩和遠(yuǎn)方”的歷史文化名城。
