河南廣電“新聞島”

“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)'兩個一百年'奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”

1月25日，中共中央政治局在人民日報(bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記把脈媒體融合，著眼黨的宣傳思想工作全局和全媒體時(shí)代大勢，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，按下了推動媒體深度融合的快進(jìn)鍵。

如何寫好媒體融合的“河南答卷”？近年來，河南牢牢把握守正創(chuàng)新的時(shí)代坐標(biāo)，各級主流媒體大膽探索，積極創(chuàng)新，圍繞“融”字做文章，黨報(bào)“觸網(wǎng)”，廣電建“島”，縣域融媒體建設(shè)如火如荼，融媒體發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，日益為中原更出彩提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

黨報(bào)“觸網(wǎng)” 推進(jìn)跨界融合

作為中部地區(qū)首批“觸網(wǎng)”的黨報(bào)媒體集團(tuán)，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從建平臺、強(qiáng)內(nèi)容、改機(jī)制、重技術(shù)等方面入手，創(chuàng)新理念、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)等，從“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”階段加速轉(zhuǎn)變，走出了一條具有特色的媒體融合之路。

河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺矩陣日臻完善。依托融媒體指揮中心，全省18個省轄市黨報(bào)簽署“共同行動”計(jì)劃，率先建成上達(dá)人民日報(bào)、下連各省轄市黨報(bào)的“三級聯(lián)動”新聞生態(tài)鏈。其中僅河南手機(jī)報(bào)就覆蓋60多個縣區(qū)。還推出了“大河財(cái)立方”“豫直播”等新興媒體，不斷搶占“風(fēng)口”。

推動內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新媒體融合新業(yè)態(tài)。圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想這條主線，用《大豫米》《春光里的春光》《回憶我的入黨介紹人》等一批有“顏值”、有“言值”、有爆點(diǎn)的融媒產(chǎn)品，不斷延伸拓展學(xué)習(xí)宣傳的深度和廣度，推動了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想天天見、天天新、天天深，中宣部《新聞閱評》多次點(diǎn)贊。

在迎接黨的十九大報(bào)道中，將河南日報(bào)“牢記囑托 出彩中原”10篇大型系列述評拆解為10個融媒體產(chǎn)品，以海報(bào)、音頻、快閃等形式，實(shí)現(xiàn)重大時(shí)政內(nèi)容的多元呈現(xiàn)和輕“悅”讀。2018年兩會期間，河南日報(bào)主導(dǎo)，聯(lián)合集團(tuán)9家媒體打造融媒體產(chǎn)品“總編有約”，利用融媒體指揮中心統(tǒng)一進(jìn)行后期制作，統(tǒng)一分發(fā)至集團(tuán)所有媒體，18個省轄市政府網(wǎng)站共同推出。開創(chuàng)學(xué)習(xí)宣傳十九大精神全新報(bào)道模式的“小薇”系列，站位全國看河南，增強(qiáng)新媒體產(chǎn)品的互動性、貼近性，讓受眾產(chǎn)生心頭一熱、會心一笑、忍俊不禁、淚濕眼眶等不同的情緒反應(yīng)。

打破體制壁壘，將新媒體納入報(bào)社一體考核。此次新媒體考核涵蓋了平臺、產(chǎn)品、崗位、人員等各個采編要素，由過去零打碎敲，變成了覆蓋面廣、科學(xué)性強(qiáng)的分級、分檔、分類考核，實(shí)現(xiàn)了河南日報(bào)新媒體考核由過去的“體制外循環(huán)”變?yōu)?ldquo;體制內(nèi)循環(huán)”，由過去部分稿費(fèi)獎勵變?yōu)椴删幦藛T的常態(tài)化激勵。這對促進(jìn)河南日報(bào)深度融合、增強(qiáng)采編人員新媒體意識起到極大的促進(jìn)作用，也為未來更廣泛、更深度的融媒考核機(jī)制打下了良好的基礎(chǔ)，預(yù)留下了接口。

此外，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過承辦河南省人民政府網(wǎng)，率先試水“新聞+政務(wù)”模式，主動嘗試跨界融合。歷經(jīng)十余年的實(shí)踐探索，“新聞+政務(wù)”模式已根深葉茂，成為媒體融合中一個重要板塊和支柱。集團(tuán)已與省政府、省人大、省政協(xié)、省紀(jì)委、省委組織部等部門建立深度合作關(guān)系，承辦、研發(fā)政府部門的門戶網(wǎng)站和政務(wù)類微博、微信平臺，并為各市縣等官方新媒體平臺提供全方位托管服務(wù)，還為山西、新疆等地的媒體開發(fā)數(shù)字全媒體平臺項(xiàng)目。

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展和跨界融合的深入，融媒產(chǎn)品表現(xiàn)形式的豐富性不斷提高。集團(tuán)主動適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，積極擁抱微視頻、短視頻、H5、直播、游戲、360度全景VR、音樂微動畫、表情包等各種新技術(shù)新應(yīng)用，增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力和感染力，激發(fā)用戶的分享欲望，把“內(nèi)容”做成“王者”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)新媒體用戶及粉絲總數(shù)接近1.5億人。在中央網(wǎng)信辦發(fā)布的“中國主流媒體APP排行榜”上，河南日報(bào)客戶端連續(xù)4個月位居全國前五強(qiáng)。

廣電建“島” 構(gòu)筑“黨字號”全媒體布局

“一次采集、多元生成、多端傳播”，河南廣電旗下的大象融媒新聞島3年前就成了“網(wǎng)紅”，受到了省內(nèi)外的廣泛關(guān)注，來觀摩、學(xué)習(xí)、尋合作的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)接不暇。

2016年6月，大象融媒新聞島將正式投入使用。這是真正具有多種傳播方式和傳播形態(tài)的全媒體，島內(nèi)9家主流媒體分別是民生頻道、經(jīng)濟(jì)廣播、東方今報(bào)、魅力中國雜志這四種傳統(tǒng)媒體，映象網(wǎng)、大象融媒微博矩陣、微信矩陣、猛犸APP這四種新媒體，還有面向境外156個國家和地區(qū)播放的航空港衛(wèi)視這一全新的外宣平臺。

在新聞島內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新媒體將深度融合。在環(huán)新聞島四周，四角呈放射形分布著四個高顏值的相對獨(dú)立、功能又完全不同的區(qū)域，在這里，“4+4+1”的融合模式不僅使新聞快起來，同時(shí)也讓新聞更加直觀、立體、有深度。

新聞融合生產(chǎn)過程是可視的嗎？答案是肯定的！在大象融媒體播控中心，一面高達(dá)3米、長達(dá)20多米的 “大塊頭”數(shù)據(jù)墻上，不但立體呈現(xiàn)了大象融媒旗下所有媒體正在傳播的節(jié)目內(nèi)容，還融合了省內(nèi)18個省轄市的70多套電視節(jié)目，可以監(jiān)控分發(fā)的節(jié)目數(shù)量有200多套。這個龐大的數(shù)字還在不斷增加。

融變之路讓河南廣電文化業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，發(fā)展風(fēng)生水起。與阿里巴巴共建中原云平臺，短短兩年內(nèi)中原云已擁有1000多臺服務(wù)器和180個數(shù)據(jù)庫。河南廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司推進(jìn)縣級有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，形成全國最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)。觀眾朋友在家里只需要動一動手里的遙控器，全省700多萬戶有線電視用戶就能享受到互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)。買全球的購物平臺——“河南跨境E貿(mào)易保稅展示交易中心”已成為全國最大的跨境E貿(mào)易O2O產(chǎn)業(yè)聚集地。喜買網(wǎng)把河南10000多種名優(yōu)特產(chǎn)品賣到全世界。

據(jù)了解，早在2014年，河南廣電就率先組建成立了河南大象融媒體集團(tuán)，依托自身中原云平臺打造的中央廚房新聞島，在歷次重大宣傳活動中發(fā)揮了重要作用，目前升級擴(kuò)容為河南廣播電視臺新聞指揮中心。

曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)媒體“死得將很難堪”幾乎成為定論。但隨著它們的自省和轉(zhuǎn)型似乎就要走出寒冬。近年來，河南廣播在新媒體領(lǐng)域占領(lǐng)先機(jī)，先后自主開辦或合作開發(fā)了新浪河南網(wǎng)、映象網(wǎng)、手機(jī)臺等新媒體，平臺孵化開發(fā)了河南廣播網(wǎng)客戶端、十套類型化互聯(lián)網(wǎng)電臺等一系列新媒體，時(shí)度效初見成效。

“聽河南，覽天下”，河南廣播網(wǎng)以河南廣播融媒云平臺為依托，為用戶提供優(yōu)秀的廣播節(jié)目、音頻欄目，打造個人聲音空間，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音頻生態(tài)圈。承載廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要使命，是河南廣播電視臺推進(jìn)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。

目前，河南廣播新媒體中心擁有多套網(wǎng)絡(luò)廣播，日均收聽量達(dá)數(shù)十萬人次，入駐蜻蜓、喜馬拉雅、多聽、優(yōu)聽、中國廣播等音頻平臺，多平臺全網(wǎng)播發(fā)，在依托現(xiàn)有頻率基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

“融”入于民 讓黨的聲音傳播更深入

做好與老百姓“最后一公里”的對話，推進(jìn)縣級融媒體建設(shè)迫在眉睫。

無人、無錢、無平臺，作為縣級媒體，如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互融？流程再造、崗位重設(shè)、架構(gòu)調(diào)整，項(xiàng)城市融媒體中心交出了自己的“答卷”。

從人事入手，革自己的“命”，割自身的“肉”。2010年項(xiàng)城電視臺進(jìn)行了第一次社會招聘，老員工在崗不到20人，其他都是校園招聘的年青人，全臺平均年齡不到 26 歲。推行績效考核，實(shí)行末位淘汰。

打造平臺。縣級融媒體中心對市政府的總體工作，重大工作，都發(fā)揮著不可替代的作用，尤其是輿論監(jiān)督作用，比如幫助市委解決最棘手的拆遷難題、突發(fā)信訪事件等。項(xiàng)城市融媒體中心，把項(xiàng)城市70家網(wǎng)站、42家微信公眾號全部并入新媒體融合平臺，進(jìn)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運(yùn)營，統(tǒng)一發(fā)聲，成為市委宣傳部的二級機(jī)構(gòu)，切實(shí)做好與老百姓“最后一公里”的對話。

取信于民。項(xiàng)城融媒體中心在新聞+政務(wù)方面，將公安系統(tǒng)、天網(wǎng)工程、智慧城管、明廚亮灶、消防、安全生產(chǎn)、環(huán)保、河長制等納入平臺；在新聞+文化方面，融媒體中心把項(xiàng)城市文化站、圖書館、鄉(xiāng)村文化大院，各種文化組織協(xié)會全部并入。所有的節(jié)目和需求，是根據(jù)老百姓的需求設(shè)定，服務(wù)性、黏合性非常強(qiáng)；新聞+服務(wù)方面，通過各職能部門的并入，讓老百姓少跑腿，在互聯(lián)網(wǎng)上就把事辦好，融媒體中心還成立了“幫忙團(tuán)”“維權(quán)哥”，以及“爆料”“市長信箱”“市長熱線”等欄目，只要用戶有需求，融媒體中心第一時(shí)間反應(yīng)并解決。

拓寬產(chǎn)業(yè)。項(xiàng)城市融媒體中心欄目設(shè)置與三產(chǎn)高度融合，以欄目為主要依托創(chuàng)辦三產(chǎn)，以三產(chǎn)壯大發(fā)展欄目。以《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)村》欄目為依托創(chuàng)辦了項(xiàng)城鄉(xiāng)村農(nóng)資有限公司，在全市發(fā)展了 400 多套工業(yè)，統(tǒng)一招收門面，統(tǒng)一配貨，統(tǒng)一銷售，統(tǒng)一結(jié)賬，把項(xiàng)城的農(nóng)資市場基本拿下來了。創(chuàng)辦凌云風(fēng)行傳媒公司，依托新媒體開辦電商，開辦電商頻道。與房產(chǎn)公司簽訂長期戰(zhàn)略合作，形成宣傳策劃銷售為一體的合作模式。目前，項(xiàng)城市融媒體中心年收入2000多萬元，成為縣域融媒體改革的“排頭兵”。

項(xiàng)城實(shí)踐只是河南推進(jìn)縣域融媒體建設(shè)的一個案例。

按照計(jì)劃，依托融媒云平臺，河南將實(shí)現(xiàn)全省縣級融媒體中心品牌形象、技術(shù)支撐、運(yùn)行維護(hù)的“三統(tǒng)一”。同時(shí)，將網(wǎng)絡(luò)政務(wù)服務(wù)、生活信息、電子商務(wù)納入縣市融媒體中心建設(shè)范圍。到2018年底前，基本完成全省首批試點(diǎn)縣市融媒體中心建設(shè)任務(wù)；到2019年底前，基本完成全省所有縣市融媒體中心建設(shè)的目標(biāo)。

縣級媒體是基層黨委和政府重要的執(zhí)政資源、執(zhí)政手段。推進(jìn)縣級媒體融合發(fā)展，關(guān)系鞏固基層輿論陣地，關(guān)系厚植黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，關(guān)系提升縣域治理能力現(xiàn)代化水平。河南正以縣級融媒體中心建設(shè)為突破口，整合資源平臺、理順體制機(jī)制、拓展服務(wù)領(lǐng)域，走出一條集約化、本地化、品牌化的媒體轉(zhuǎn)型升級道路，推動基層宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展，以“新聞 政務(wù)”“新聞 服務(wù)”的理念，推動縣級媒體傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨和政府的政策服務(wù)“飛入了尋常百姓家”。

“移動優(yōu)先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，河南媒體與時(shí)俱進(jìn)，正在奮力書寫媒體融合發(fā)展的“河南答卷”。